Ona zjeżdża z nartostrady w Courchevel, kilka stopni dalej, ktoś ląduje po skoku w Aspen, a w weekendowy poranek w Zermatt kolejka przy wyciągu pełna jest tych samych charakterystycznych, kolorowych kurtek. Perfect Moment to nie tylko marka, to wizualna sygnatura luksusowego zimowego szaleństwa, która pojawiła się nagle wszędzie, od alpejskich szczytów po polskie Tatry. Dzisiaj wyraźnie widać, że ta marka odzieżowa robi międzynarodową karierę! Sama ubieram się w nią od wielu lat, dlatego z pełną świadomością, opiszę dokładnie jej zalety.
Marka Perfect Moment, czyli co widać na najbardziej luksusowych stokach świata?
Perfect Moment to szwedzka marka premium łącząca wysoką funkcjonalność z estetyką après-ski. Chodzi o coś więcej niż ciepło i wodoodporność – to odzież, w której równie dobrze wyglądasz na stoku, co później przy szklance glühweinu w górskiej chatce. I właśnie dlatego zyskała status must-have wśród miłośniczek sportów zimowych, które nie chcą wybierać między stylem a techniką.
Dlaczego jest “na czasie”? Boom na sporty zimowe, Instagram pełen zdjęć z lodowców, rosnąca popularność zimowego lifestylu, wszystko to sprawiło, że luksusowy ski fashion przestał być niszą. W Polsce też widzimy coraz więcej kolorowych kurtek Perfect Moment na Kasprowym czy w Zakopanem. To już nie tylko świat celebrytów.
W kolejnych częściach rozłożę Perfect Moment na czynniki pierwsze: jak marka powstała, jakie technologie ukrywa pod membraną, dlaczego te ceny i jak łączy luksus z odpowiedzialnością. Ale spokojnie, po kolei.
DNA marki Perfect Moment i jej miejsce w luksusowej modzie narciarskiej
Perfect Moment to nie kolejna marka narciarska, to adresat stylu życia dla tych, którzy stoki traktują jak wybieg. W globalnym segmencie luxury ski apparel, wycenianym na około 10 miliardów USD, brytyjski brand zajmuje solidne 5% udziału, konkurując z gigantami pokroju Monclera, Fusalpa czy holenderskiego Goldbergha. To nie jest walka o najtańszy kombinezon, to rywalizacja o uwagę kobiet, które zimą dzielą czas między Aspen, Zermatt i Courchevel.
Kim jest ich klientka?
60% klientów to kobiety, a ich średni wydatek na markę oscyluje wokół 800 dolarów. Nie chodzi tylko o ciepło czy wodoodporność, a chodzi o status symbol, który widać zarówno na lodowcu, jak i przy aprés-ski. To klientka, która śledzi Kendall Jenner na Instagramie, ale też świadomie inwestuje w rzeczy, które przetrwają więcej niż jeden sezon. Chiara Ferragni w Perfect Moment? To nie przypadek, to starannie budowany wizerunek.
Ceny oscylują między 200 a 1 000 USD za produkt i owszem, to sporo. Ale za tę kwotę kupujesz nie tylko kurtkę, ale przynależność do świata, w którym narciarstwo to sport i estetyka jednocześnie. Marka sprzedaje przez:
- Net-a-Porter i MatchesFashion (online luxury)
- Harrods, Saks Fifth Avenue (fizyczne flagi)
- Własne butiki w Londynie, Nowym Jorku, Aspen
- 500 punktów dystrybucji globalnie, z rosnącym udziałem e-commerce
Pytanie brzmi: jak marka doszła do takiej pozycji? Historia zaczyna się nieoczekiwanie, ale o tym za moment.
Historia i rozwój marki
W 2011 roku dwójka zapaleńców, to Rob Green, były narciarz zawodowy z USA, oraz Isabelle Dervaux, francuska projektantka postanowiła ożywić legendę sprzed dekad. Nazwę Perfect Moment zapożyczyli od kultowej żółtej kurtki z lat 70., którą nosili śmietanka narciarstwa. Dziś to już nie niszowy pomysł, tylko marka notowana na giełdzie w Nowym Jorku.
Początki
Green (obecnie CEO) i Dervaux (Creative Director) wystartowali w Londynie z małą produkcją w europejskich szwalni. Ich pierwsze kolekcje? Unisexowe kurtki z wełny merynosów i membranami Gore-Tex, techniczne, ale eleganckie. Przełom przyszedł stopniowo:
- 2014 – pierwsza kolekcja damska (wcześniej stawialiśmy na unisex)
- 2017 – flagship store w Aspen, serce amerykańskich stoków
- 2018 – pierwszy milionowy przychód; inwestorzy zaczynają wierzyć
- 2021 – IPO na NYSE pod tickerem PMNT; przychody ok. 50 mln USD
Globalna ekspansja
Po debiucie giełdowym tempo przyspieszyło. Przychody skoczyły do 85 mln USD w 2024, przekroczyły 120 mln w 2025, a prognozy na bieżący rok mówią o 130 mln. Perfect Moment otworzyło sklepy w Japonii i Chinach, weszło w segment letni (tenis, beachwear) i w 2025 uruchomiło zrównoważoną linię z recyklingu PET. Z małego start-upu w Wielkiej Brytanii wyrośli na globalnego gracza i najwyraźniej nie zamierzają zwalniać.
Technologia
Za 800 dolarów za kurtkę powinno się dostać coś więcej niż ładny nadruk, prawda? Perfect Moment faktycznie dostarcza konkretną technologię, spójrzmy, co siedzi pod tymi neonowymi panelami.
Podstawą większości kurtek narciarskich marki jest membrana Gore‑Tex Pro z wodoodpornością na poziomie 20 000-30 000 mm słupa wody i oddychalnością około 25 000 g/m²/24 h. Brzmi jak abstrakcja? W praktyce oznacza to, że podczas całodziennej jazdy w mokrym śniegu nie zmokniesz, a jednocześnie para wodna wydobywająca się z ciała znajdzie wyjście. Izolacja to głównie Primaloft Gold (około 140 g/m² w strategicznych miejscach).
Testy i flagowe modele marki
Kurtka “Snowdrift” (wodoodporność 20K, cena ok. 595 USD) waży około 1 000 g i ma klejone szwy oraz wodoodporne zamki YKK Aquaguard. Perfect Moment testuje swoje produkty w ekstremalnych warunkach: temperatury spadające do -20 °C, wiatr do 80 km/h, opady 5 l/m²/h. Podczas FIS World Cup 2025 w Courchevel zawodnicy i członkowie zespołu nosili prototypy, które później trafiły do sprzedaży. Certyfikaty bluesign® i OEKO‑TEX potwierdzają, że proces produkcji ogranicza szkodliwe substancje chemiczne. Wszystko to razem daje odzież, która działa zarówno na stoku, jak i w miejskim après-ski. A technologia idzie tu ramię w ramię z bardzo świadomym wizerunkiem.
Styl na stoku i poza nim
Perfect Moment to dziś równie mocno “look”, co funkcja, na stoku liczy się nie tylko membrana Gore-Tex, ale i to, jak wyglądasz w kadrze na Instagramie. Marka świadomie buduje wizerunek luksusowego zimowego szaleństwa, łącząc techniczne detale z odważną estetyką après-ski.
Jak Perfect Moment buduje swój wizerunek?
Kolekcja AW 2025/2026 “Alpine Fever” to kwintesencja tego podejścia: neonowe akcenty, grafiki przypominające mapy lawinowe, oversize’owe puchówki w kolorze fuksji czy limonki. Ambasadorami marki są zarówno sportowcy (Mikaela Shiffrin), jak i celebryci. Kendall Jenner regularnie pozuje w kombinezonach Perfect Moment, a influencerki pokroju Chiary Ferragni publikują posty z Chamonix czy St. Moritz. Na Instagramie marka ma 1,2 mln obserwujących, a hashtag #PerfectMomentSki pojawił się w ok. 500 000 postach; TikTok (#SkiTok) jeszcze bardziej napędza viralowość. Sama często obserwuje mode na social mediach, więc tym bardziej cieszę się, że znani ludzie, wspierają tą markę!
Zrównoważony rozwój i kontrowersje
Luksus brzmi pięknie, ale dopóki ktoś nie zapyta, co z tym środowiskiem. Perfect Moment, jak większość marek z wyższej półki, musi dziś odpowiadać na niewygodne pytania: czy te ubrania naprawdę chronią planetę, czy to tylko ładne hasła na etykiecie?
Krytycy zauważają: produkcja nawet jednej kurtki narciarskiej generuje ogromny ślad węglowy. Pytanie, czy w ogóle możliwy jest prawdziwie ekologiczny luksus, pozostaje otwarte. Niektórzy kupują z przekonaniem, inni z poczuciem winy, ale wszyscy zastanawiają się, gdzie leży prawda.
Zacznij od researchu: odwiedź sklepy, poczytaj szczere recenzje (nie tylko sponsored content), wypróbuj wypożyczalnie premium, żeby poczuć, czy to “Twoja” marka. I pamiętaj, że perfect moment to Ty na stoku, niezależnie od logo na kurtce. Dla mnie to bardzo osobiste doświadczenie, ponieważ od wielu lat ubieram się w ich odzież.
Styl to jedno, natomiast jak dla mnie ważne są także takie rzeczy, jak komfort cieplny, bo przecież na stoku spędzamy wiele godzin. Reasumując Perfect Moment to istna mieszanka ekscytujących modeli, ze świetnym wykonaniem.
