Nie ma chyba marki bardziej rozpoznawalnej niż Rolex. Zegarki z tym logo są symbolem stylu, prestiżu i sukcesu. Jednak aby zbudować takie skojarzenia trzeba lata pracy zarówno nad perfekcją produktu jak i reklamą. Dlatego Rolex tak starannie dobiera ambasadorów. Od kiedy istnieje – oto historia marki Rolex!
Historia marki Rolex – od Londynu do szczytów świata
Choć dziś Rolex jest utożsamiany ze Szwajcarią, jego początki sięgają… Londynu. W 1905 roku młody Niemiec Hans Wilsdorf wraz ze swoim szwagrem Alfredem Davisem założyli firmę Wilsdorf & Davis. Ich pomysł był prosty. Sprowadzać precyzyjne mechanizmy z La Chaux-de-Fonds w Szwajcarii (od Hermanna Aeglera), umieszczać je w eleganckich kopertach i sprzedawać brytyjskim jubilerom.
Ciekawostka? Na początku zegarki nie nosiły jeszcze nazwy „Rolex”. Natomiast oznaczone były jedynie skromnymi literami „W&D” na mechanizmie.
Skąd wzięła się nazwa „Rolex”?
W 1908 roku Wilsdorf postanowił stworzyć markę, która będzie łatwa do zapamiętania i dobrze wygląda na tarczy zegarka. Nazwa „Rolex” miała brzmieć międzynarodowo, być krótka i symetryczna. Sam twórca wspominał, że chciał, aby brzmiała „jak dźwięk nakręcanego zegarka”. Tak powstała ikoniczna nazwa Rolex, zarejestrowana w Szwajcarii. Natomiast firma oficjalnie przeniosła się tam dopiero w 1912 roku.
Historia marki Rolex – imponujące sukcesy
Innowacje Rolexa? Lista jest imponująca:
- 1926 – Rolex Oyster: pierwszy na świecie wodoodporny zegarek naręczny. Aby to udowodnić, Wilsdorf zorganizował głośną kampanię – dał Oyster’a pływaczce Mercedes Gleitze, która przepłynęła z nim kanał La Manche. Zegarek przetrwał bez zarzutu. Natomiast cała historia została opisana na pierwszej stronie „Daily Mail”. Tak oto narodził się marketing ekstremalnej trwałości.
- 1931 – automatyczny naciąg: Rolex jako pierwszy opatentował mechanizm Perpetual, czyli zegarek, który nakręca się sam podczas noszenia.
- 1953 – Mount Everest: Sir Edmund Hillary i Tenzing Norgay zdobyli najwyższy szczyt Ziemi z zegarkiem Rolexa. To wtedy narodziła się legenda modelu Explorer.
- 1960 – głębia Challengera: Rolex stworzył eksperymentalny model zegarka, który przytwierdzono do zewnętrznej powłoki batyskafu Trieste. Maszyna zanurzyła się ponad 11 kilometrów pod powierzchnię oceanu. Natomiast zegarek wyszedł z tego… bez najmniejszego uszczerbku.
Kiedy prestiż staje się dziedzictwem
W 1945 roku pojawił się Rolex Datejust. Pierwszy zegarek pokazujący datę automatycznie zmieniającą się o północy. Kilka lat później – Rolex Day-Date – z pełnym dniem tygodnia na cyferblacie, który do dziś jest nazywany „zegarkiem prezydentów” (nosił go m.in. Lyndon B. Johnson).
A skoro o prezydentach i celebrytach mowa. Rolex bardzo ostrożnie wybiera swoich ambasadorów. To nie przypadek, że zegarki tej marki pojawiają się na nadgarstkach sportowców, odkrywców, artystów i ludzi sukcesu.
Rolex dziś – sukces na własnych zasadach
W przeciwieństwie do większości firm, Rolex nie jest notowany na giełdzie. Po śmierci Hansa Wilsdorfa w 1960 roku kontrolę nad firmą przejęła Hans Wilsdorf Foundation – fundacja charytatywna, która do dziś jest właścicielem marki. Dzięki temu marka nie musi podążać za chwilowymi trendami – może robić rzeczy „po swojemu”. Historia marki Rolex to opowieść o podążaniu własną drogą.
Z rocznymi obrotami sięgającymi ponad 9 miliardów dolarów, Rolex jest największym producentem luksusowych zegarków na świecie. Ale to nie tylko liczby robią wrażenie – to filozofia działania: jakość, niezawodność i ponadczasowy design.
